中医药文化，是中华民族优秀传统文化中体现中医药本质与特色的精神文明和物质文明的总和。从本质上讲，它是构成中医学的母体，是中国灿烂文化的有机组成部分。近年来兴起的中医药文化旅游便是以丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化为载体，弘扬传统中医药文化为目标，集旅游、度假、休憩、养生、保健、疗养、科普等为一体的新型旅游产品。 [1]中医药文化旅游作为一种新型的旅游方式，不仅满足了人们日益增长的旅游需求，而且符合旅游产品的开发规律。安徽省亳州市作为“药材故里，华佗之乡”，目前正在积极地发展中医药文化旅游，但在其发展过程中也遇到了些许问题。 　　 1  亳州市中医药文化旅游发展现状 　　亳州作为中国历史文化名城，孕育了老子、庄子、曹操、华佗等数百位驰名中外的历史人物。它是三朝古都，集史前文化、道家文化、曹魏文化、古商贸易文化、白酒文化等为一体。也是中国“四大药都”之一，拥有全国最大的中药饮片产业集群和中药材交易中心，药材资源十分丰富，中医药文化氛围浓厚，开展中医药文化旅游具有强有力的依托。 1.1 资源与产品 　　根据国家旅游局提出的旅游资源分类标准，课题组总结了亳州市中医药文化旅游资源的现状。亳州市在加大景区开发建设的同时，整合资源，围绕“药都”特色资源，开发了部分旅游产品，主要为中医药文化健康之旅与药酒养生文化保健品。亳州市中医药文化旅游资源十分丰富，如表1-1所示： 　　表1-1 亳州中医药文化旅游资源状况 资源类型 资源名称 生物景观 白芍、牡丹、桐花、古银杏树 建筑与设施 教学科研实验场所 亳州市中药材GAP研发服务中心 建筑工程与生产地 华佗国药厂、济人药业、亚强药业、九方药业、沪谯药业、白云山制药等 文化活动场所 华佗中医药文化博物馆 社会与商贸活动场所 中药材大市场、康美(亳州)华佗国际中药城 动物与植物展示地 大寺牡丹园、大寺闸休闲生态园、十九里牡丹张庄、安徽亳州现代中药产业园、亳州井泉中医药植物园、亳州药用植物园 名人故居与历史纪念建筑 华祖庵 旅游商品 中草药材及制品 亳芍、亳菊、亳桑皮、亳花粉等 其他物品 白酒等 人文活动 人物 华佗 民间演艺 五禽戏 民间健身活动与赛事 保健药膳大赛 庙会与民间集会 亳州中药国际博览会、中医药交易会 文化节 亳州中药国际博览会、中医药交易会 中国（亳州）养生旅游文化节、养生旅游文化节、华佗五禽戏养生健身节、中国（亳州）酒文化节 1.2  设施与服务     亳州目前正在积极建设星级饭店、星级餐馆，以此引导社会餐饮业的规范发展，形成以品牌饭店为龙头、星级饭店为主体、其他特色饭店为补充的饭店业发展格局。截至2012 年，亳州市有4星级以上3家，3星级以上9家，2星级以上21家。旅行社达到31家。另外，星级餐馆有7家，星级农家乐有14家，旅游购物店有23家。基础设施不断完善，旅游服务态度不断改善。 1.3 市场前景     中国（亳州）中国药材中药材交易中心日上市量6000吨，上市品种2600余种，日客流量10万人。中药材交易作为亳州既有全国意义又有地方特色的市场，其巨大的客商流量为亳州市中医药文化旅游提供了巨大的发展潜力，发展中医药文化旅游前景广阔。2011年，在中国（亳州）中医药博览会上，参会客商总量达16.5万人次，签约项目达73个，签约金额有187.95亿元。根据统计资料，2011年全市旅游总收入46.94亿元，国内旅游收入46.61亿元，旅游外汇497.77万美元，国内游客719.05万人次，入境游客15034人次。2011年亳州市文化旅游公司和旅行社共接待游客513.73万人次。发展中医药文化旅游带动了亳州市收入增长。 2 亳州市发展中医药文化旅游存在的问题 　　目前，亳州中医药文化旅游资源的开发和产品的生产、销售已初具规模，但 仍存在诸多问题。课题组通过问卷发放、访谈等方式，从不同点总结了其发展过程中遇到的问题。 2.1 资源与产品 2.1.1 资源种类单一，吸引力不足 　　亳州市中医药文化旅游相关资源多为人文资源，其自然旅游资源相当匮乏，且人文景点中大部分又都是历史景点。故亳州市目前和中医药有关的景点观赏性和体验性不足，缺乏与游客的互动和交流，对游客的吸引力不强。 2.1.2 产品种类单一，附加值不高     亳州市中医药旅游产品的数量和质量都不尽人意，旅游产品的附加值不高。首先，从数量上看，专门针对中医药旅游产品开发的产品很少，中医药交易市场里交易的绝大多数都是中