一、 问题缘起 　　30年前，安徽凤阳小岗村村民敢对原有的体制说不，率先签下了“大包干”生死状，成为改革开放的先驱，拉开中国改革开放波澜壮阔的序幕，将中国广大农村带入了欣欣向荣的农业复苏。同时，江苏江阴华西村作为改革开放的受益者，在解除束缚后勇于发挥先进生产关系的作用，30年来“吃透党的政策，闷头发大财”， 超前地为农村发展插上了通往工业化、现代化的辉煌路标。 　　30年后，随着互联网的高速发展和日益普及，网购迅速成为中国普通公民不可忽视的一种消费方式，也为农村经济发展提供了信息化的沃土，催生了E时代下农村经济发展的新模式，衍生了网络时代的新名词——“淘宝村”，以江苏省徐州市沙集镇的东风村最为典型，在2010年9月的第七届全球网商大会上，沙集镇成为最大的赢家，唯一获得“最佳网商沃土奖”，这一荣誉使曾今名不见经传的小镇声名鹊起，而东风村作为这一新的农村发展模式的发源地，其令人炫目的发展速度以及“淘宝村”的称号顿时成为学术界以及媒介讨论的热点，它将农民发家致富的祈愿化为了“全民淘宝”式的网店群落。 　　“淘宝村”——这个e时代农民创富的神话在中国农村是如何生成的？该模式发展状况、未来发展趋势、以及推广的可行性又是怎样的？其村域文化、生态及村民价值观状况、可持续发展的空间等，诸如此类问题正逐渐引起社会多方面的关注和讨论。然而，作为新生现象，虽然“淘宝村”的概念正逐步为公众所知，成为商业新词，但相关方面的资料却相对欠缺与贫乏。为丰富对“淘宝村”的认识，探索和把握“淘宝村”发展模式的内在规律，探究“淘宝村”对当代农村经济发展、精神丰富、文化繁荣的实际价值，本文拟以江苏省徐州市沙集镇东风村为个案，着力从经济、社会、文化等维度对E时代下“淘宝村”这一新的农村发展模式进行实证分析。 二、研究设计 　　为了更好地厘清“淘宝村”模式发展的内在规律，同时也为今后的研究提供详实可靠的一线数据，我们在开展社会调研过程中采用了自编问卷与半结构访谈相结合的方法收集资料。 　　首先，团队成员以东风村网商作为调查总体，根据东风村农民网商的性质设计了专门的调查问卷1份，共计45题，主要从以下维度展开：农民网商的基本信息、农民网商所经营的网店的基本情况、网店经营对农民网商的影响、农民网商对政府发挥的作用的整体把握、农民网商对在农村开网店的整体认识。 此次调研采用随机抽样的方法共发放问卷300份，回收有效问卷287份，有效 回收率为95.7%。 　　其次，采用了个体访谈和团体焦点会谈法。团队根据东风村产业链的发展现状，确定了访谈对象，主要有：“三剑客”（孙寒、夏凯、陈雷）；圆通等物流快递公司的相关人员；家具配件厂、板材贴面厂的相关人员；东风村乃至沙集镇相关的行政官员；周边村落从事家具网销的相关人员；以及有突出表现的村民等。并围绕本次调研的核心，根据访谈对象的性质，设计了有针对性的访谈提纲。如：“三剑客”的采访内容涉及最初选择淘宝的原因、发展状况及未来预期等；物流快递公司的访谈内容包括近几年产品运输定价、出货量、营业额、业绩状况等。通过半结构式访谈，获得了第一手资料，为我们进一步深入了解“淘宝村”这一新的农村发展模式，整体把握“淘宝村”发展的政策环境和社会环境增添了理性认识的成分。 　　此外，还通过图书馆和互联网等渠道，获取与整理分析了关于“淘宝村”的相关图书和期刊文献资料，充分了解了本项目的最新进展，为课题研究提供了思路和理论支撑。 　　实地调研结束后，团队成员对问卷、访谈笔录、录音、视频资料等进行回收、审核、整理，通过归纳与分析等方法，并利用Excel数据表和SPSS12.0统计软件对所得数据进行系统的分析研究，分析类型主要为单变量的描述统计和双变量的交互分类统计，深入细致地呈现了“淘宝村”的具体情况，达到了预期的目的。 二、 实证分析 （一）东风村发展概况 　　东风村位于徐州市睢宁县沙集镇东部，号称徐州的东大门，总面积6平方公里，可耕面积4489亩，辖21个自然村庄，13个村民小组，总户数1180户，总人口4849人，村内新农村示范小区入住居民310户，1241人。以前是“褴褛村”，以废品收购为主，村落里到处是脏乱的场景。而今，多数村民从事家具网销，带动了家具产业的凭空兴起。 　　2006年，孙寒成立东风村第一家网店，主营小挂件和家居饰品；之后开始仿制宜家，生产销售一些简易拼装家具，仅6个月销售额就达上百万元，2007年网店发展到10多家；由于网店